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字号+ 作者:admin 来源:seo博客 2020-08-05 06:35 我要评论( )

来源:海豚商学院 如果说,十年前的情况,是线下实体面临金融危机,就像突然发现新大陆一样去阿里等电商平台开店,谋求“上线”; 今天,则是线上电商面临消费升级......

来源:海豚商学院

如果说,十年前的情况,是线下实体面临金融危机,就像突然发现新大陆一样去阿里等电商平台开店,谋求“上线”;

今天,则是线上电商面临消费升级,谋求困境突破,构建全新用户体验,抓住未来新趋势。

电商新变化

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头部品牌下沉,电商不再“草莽”

从今年“双 11”TOP 品牌榜来看,基本都被品牌主所霸占。这与商务部发布的《下沉市场发展与电商平台价值研究》专题报告显示一致,头部品牌与电商平台合作,下探下沉市场消费群体。2019 年以来,包括兰蔻、西门子在内的 80 余个头部品牌在淘宝的聚划算平台上取得了超过 50% 的同比增长,部分超过 100%。早期,电商通过“低价和便利性”快速吸引了庞大的消费群体,但当传统品牌主也加入这一平台,并利用自身强大实力灵活运用的时候,原有平民类的淘宝店就失去了优势,“品牌 + 低价”毫无疑问打败了“纯低价”。事实上,包裹平均单价从 2016 年的 165 元 / 个,发展到2019年的247元/个,一直保持着稳步上升趋势,消费升级下,缺少品牌支撑的电商面临巨大竞争压力。

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